本間の主観

博報堂ＤＹメディアパートナーズが新聞価値検証調査を実施
http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2008/20080710.html

すごい結果だな、と。

広告会社に関するリリースが。


『インタラクティブ広告領域における新会社設立について』
http://www.adk.jp/news/pdf/080626_1.pdf

ようやく・・・といった感じでしょうか。


『第三者割当による新株式発行に関するお知らせ』
http://www.septeni-holdings.co.jp/admin/ir/files/08_1092_daisanwari080627.pdf

こりゃ驚いた、って感じでした。
ただ第4位株主と言えど比率は5％程度＆Y!Jは媒体社であることからどこまで影響があるのか、見ものです。
それ以上にY!Jは水平展開するのか、ということの方が相当気になります。


『子会社の設立に関するお知らせ』
http://www.webdojp.com/ir/release/WDI080624.pdf

『ネットワーク事業の業容拡大』とありますが要するに直販部隊をスピンオフし法人化した、というだけの話でしょう。よくある話。
WDJの媒体は結構売れてる、って耳にしたことがあったけど、だとすればそのまま広告会社に任せておけばいいのになぁ、と思うところもあり。

日本初となる、総合アドマーケットプレイス【xmax】の提供を開始
http://www.septeni-holdings.co.jp/admin/ir/files/07_1091_xmax.pdf

マーケットプレイスの波は日本でも必ず訪れると思ってる。
なので取り組むべきだと思ってる。

このリリースを見て感じたことは大きく2つ。

�@メディアパートナーはどれくらい揃ってるのか？（特にINET以外）
�Aある種の自己否定では？

�@に関してはシステム上は完成されていても主要な媒体社は乗ってこない（乗れない）んじゃないか、と。プロモーションって『どこでもいいから費用対効果の合うものに出したい』というニーズは非常に低く、媒体の知名度や正確性が重要だったりする。特に一般広告主は（とはいえ一般広告主はマーケットプレイスを利用しないと思うけど）その時『あ、この名前聞いたことある』という媒体が揃っていることが重要だったりする。『じゃぁなんでネットワーク広告は出稿するの？』と言う人がいるけどそれは個々の媒体に信頼があるのではなくネットワークを運営している会社に信頼があれば『あの会社が運営しているのであれば大丈夫』となるわけです。
どうせなら雑誌・新聞をメインに取り扱っている老舗の広告会社を買収すればいいのになぁ、と思ったりします。
余談ながらボタン押し間違えると相当数の敵を作る可能性があると思うので気を付けた方が良いと思います。


�Aに関してはマーケットプレイスって極論、仲介会社は要らない、ってこと。マーケットプレイスを啓蒙・推進すればするほど『僕達（今回にはおいてはグループの広告会社）は要らない会社です』と宣言しているようなもの。
グループとしてどういう考えで開始したのか今度聞いてみたいです。

でも現実には広告会社はなくならないのです。今回の件も広告会社でカバーできないマーケットを取りに行こう！ということなんだと勝手に思ってます。


実はなんちゃってマーケットプレイスは昔から存在していた。
ただその使われ方が基本的に空枠活用でしかなかったので皆が気付かなかっただけだと思う。
そんな中昨年頃から米国で盛り上がりはじめ、日本でも使われるようになった、と。


これからインターネットの広告スペースは間違いなく広がっていき、広告会社、メディアレップだけでは間違いなく捌けなくなる。（今でもできてないけど）
だからマーケットプレイスは必要になる思う。

でも米国のように盛り上がる為には日本の広告産業の文化が一番の障害になるんじゃないかなぁ、と勝手に思ってます。

そろそろこの季節がやってきました。

今回で3回目の予測ですが、過去2回はかなりいい数字を予測しています。（1回はドンピシャだったような・・・）


まずおさらい。

電通発表資料より
2006年実績　モバイル広告費　390億円（前年比　135.4％）

電通総研発表資料より
2007年予測　モバイル広告費　556億（内訳　純広告469億、検索連動型広告87億　前年比142.5％）


ここでまた勝手な予測。
正直、検索連動型広告のことはわかりません。なので純広告のところだけ。


恐らく2006年12月の純広告売上が40億程度（個人的根拠に基づいた予測）
で、2006年1月の純広告売上を考えると・・・





ずばり！！





















430億

（±20億は目を瞑って下さい）
電通総研の予測は下回りますがその分検索連動型広告が増えてトータルすると520-540億程度（前年比133％−138％）になるんじゃないかな、と。

さぁ、いかがでしょう？

タクシーに乗るとよく見かけるこの広告。






家政婦派遣会社の広告です。
見たことある人も多いのでは。

本間は家政婦さんを使う予定はないので広告内容には興味ないけど、表紙に


『”掃除・洗濯”は自分でやるな！！』


と言い切っているところが面白いなぁ、と。

そういうものなのかね。

昨日、ららぽーと豊洲に行った時の話。

サウスタワーの2階にあるこれ。



これは『Reactrix』といってプロジェクターで床に映像を映し出し、人の動きによって映像が変化する。
例えばビリヤードの映像だと映し出された球を人が蹴るとその方向に転がっていく、といった感じ。

いつも子供達がキャッキャ言いながら遊んでる。
うちの子も例外ではなくららぽーとに来るといつもこれで遊んでる。

普段であれば科学も進歩してるなぁ、と関心するだけなんだけど「ふっ」と目に留まるものがあった。

それがこれ




OPTって書いてあるじゃないですか！！

（へぇ〜OPTさんってこんなこともやってんだぁ）

と思ったわけです。

で、今日HPを見たらちゃんとありました。
http://www.opt.ne.jp/service/reactrix/

色んなものがありますなぁ。

ネット広告における値引き以上の付加価値とは--長期的視点で広告効果を上げる施策
http://v.japan.cnet.com/news/article/story/0,2000067548,20360149,00.htm

広告会社の方がこんな記事（値引きに関すること）を書くなんて・・・という驚きが。


本文引用
『広告代理店がその力を十分に発揮し、そして広告主の皆様にも「値引き」という短期的視点だけでなく長期的視点でお付き合い頂くことで、WIN-WINの関係を長く築いていければと思っている。』


是非、実践してください。


【おまけ】
セプテーニ続きで。

セプテーニ、SEO診断ツール「Dipper」ベータ版を無料で提供
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20360243,00.htm

D2CのHP（http://www.d2c.co.jp）で試したら60点でした。。。

広告会社は誰を代理するのか
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20358707,00.htm

本間は共感する所が多いです。

個人的にチェックする会社をメモ代わりに。
各社HPより

DAC
10月18日　2007年11月期第3四半期決算発表

DeNA
10月25日　2008年3月期中間決算発表

CCI
10月30日　2008年3月期中間決算発表

ウェブドゥジャパン
11月8日　2008年3月期中間決算発表

セプテーニ
11月9日　2007年9月期本決算発表

ミクシィ
11月9日　2008年3月期中間決算発表

オプト
11月14日　2007年12月期第3四半期決算発表

博報堂DY　HD
11月14日　2008年3月期中間決算発表

サイバーエージェント
11月上旬　2007年9月期本決算発表

まぐクリック
11月中旬　2007年12月期第3四半期決算発表

アドウェイズ
11月中旬　2008年3月期中間決算発表

電通
11月　2008年3月期中間決算発表

思ってたより反応があった。

共感または危機感を抱いた人が多いということなんだろう。
まだまだこの業界捨てたもんじゃないな、と。

でも「言うだけ番長」の人が多いのも事実。


『うちがやらなきゃ他がやるだけ』という負の連鎖を止めたい。


談合する気はない。適正な競争は必要。


ま、ちゃんとした意思を持っていない会社は淘汰されていく、または総スカンくらうだけなのでほっとけばいいと言えばそれまでだけど。


早く気付かないと。

うちは本気ですよ。