本間の主観

日本初となる、総合アドマーケットプレイス【xmax】の提供を開始
http://www.septeni-holdings.co.jp/admin/ir/files/07_1091_xmax.pdf

マーケットプレイスの波は日本でも必ず訪れると思ってる。
なので取り組むべきだと思ってる。

このリリースを見て感じたことは大きく2つ。

�@メディアパートナーはどれくらい揃ってるのか？（特にINET以外）
�Aある種の自己否定では？

�@に関してはシステム上は完成されていても主要な媒体社は乗ってこない（乗れない）んじゃないか、と。プロモーションって『どこでもいいから費用対効果の合うものに出したい』というニーズは非常に低く、媒体の知名度や正確性が重要だったりする。特に一般広告主は（とはいえ一般広告主はマーケットプレイスを利用しないと思うけど）その時『あ、この名前聞いたことある』という媒体が揃っていることが重要だったりする。『じゃぁなんでネットワーク広告は出稿するの？』と言う人がいるけどそれは個々の媒体に信頼があるのではなくネットワークを運営している会社に信頼があれば『あの会社が運営しているのであれば大丈夫』となるわけです。
どうせなら雑誌・新聞をメインに取り扱っている老舗の広告会社を買収すればいいのになぁ、と思ったりします。
余談ながらボタン押し間違えると相当数の敵を作る可能性があると思うので気を付けた方が良いと思います。


�Aに関してはマーケットプレイスって極論、仲介会社は要らない、ってこと。マーケットプレイスを啓蒙・推進すればするほど『僕達（今回にはおいてはグループの広告会社）は要らない会社です』と宣言しているようなもの。
グループとしてどういう考えで開始したのか今度聞いてみたいです。

でも現実には広告会社はなくならないのです。今回の件も広告会社でカバーできないマーケットを取りに行こう！ということなんだと勝手に思ってます。


実はなんちゃってマーケットプレイスは昔から存在していた。
ただその使われ方が基本的に空枠活用でしかなかったので皆が気付かなかっただけだと思う。
そんな中昨年頃から米国で盛り上がりはじめ、日本でも使われるようになった、と。


これからインターネットの広告スペースは間違いなく広がっていき、広告会社、メディアレップだけでは間違いなく捌けなくなる。（今でもできてないけど）
だからマーケットプレイスは必要になる思う。

でも米国のように盛り上がる為には日本の広告産業の文化が一番の障害になるんじゃないかなぁ、と勝手に思ってます。