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ロボット型検索エンジン（Google、Yahoo!Japan、MSN Japan 等）の検索結果にて上位に表示されるよう、サイトのHTMLやリンクポピュラリティを最適化することをSEO（検索エンジン最適化）と呼んでいます。検索エンジンは日々進化し、より適切な検索結果が出力されるように改良されてゆきますので、そのアルゴリズムの変更に対応してゆく対策を継続することにより、上位表示を可能にします。